从莫言的诺贝尔奖看中国文学的国际营销

时间:2019-04-05 02:06:30 来源:繁昌信息网 作者:匿名



2012年10月11日,瑞典斯德哥尔摩,瑞典文学院宣布,今年的诺贝尔文学奖被授予中国作家莫言。诺贝尔奖官方网站称,莫言“将民间故事,历史和现代性与魔幻现实主义相结合。”消息传来,这个国家很兴奋。作为市场人士,除了兴奋之外,作者还想探索莫言作品的成功国际营销之路。

仔细研究莫言海外市场的成功将会发现,它不时闪现了经过验证的营销策略,例如国际营销的“本地化”,产品的差异化以及潜在产品的营销。等待。

谈到莫言国际营销的“本土化”,它归功于良好的翻译,因为这是文学作品在进行国际营销时必须采取的“本土化”的第一步。

作为一名中国作家,莫言的所有作品都是用中文写的。为了让外国读者,特别是西方读者理解,接受并最终热爱他们的作品,良好的翻译是必不可少的。莫言自己说:“文学作品被翻译成外文并在海外出版。事实上,这是传播的真正开端。”这就像可口可乐。无论卡片多大,以“可口可乐”进入中国市场都是如此受欢迎。中文名字随附。

作者查阅了很多信息,发现莫言此刻非常幸运。山东师范大学教授蒋志勤在2006年2月发表的题为《中国海洋大学学报》的文章《他者的眼光:莫言及其作品在海外》中说:“幸运的是,莫言遇到了一位才华横溢的译者——。葛浩文教授葛浩文先生对中文有深入了解他曾担任旧金山国立大学中文系主任,并将莫言的许多作品翻译成英文。他的优秀翻译几乎用英文写成。在贝尔文学奖发布前夕,刘《中国日报》的魏先生采访了葛浩文先生和他的学生Shirley Chen。葛浩文在接受采访时说:“莫言的作品在世界各国都有很多才华横溢的译者,特别是在日本,法国,意大利和德国。译者为建立自己的国际声誉做出了杰出的贡献。“葛先生这也可以在2011年第四期刘江凯的文章《当代作家评论》中得到证实,题为《本土性、民族性的世界写作——莫言的海外传播与接受》。下表是刘江凯文的统计数据。 Mo Yan的法语和英语翻译:根据刘江凯的统计,莫言的作品多用法语翻译,他的作品在法国有很大的影响力。莫言被誉为“法国最受欢迎的中国作家”。正是由于如此大量的翻译,莫言在法国参加2004年中法文化年时被称为法国主流法国媒体,如《世界报》,《费加罗报》,《人道报》,《新观察家》焦点,采访他或发表评论他的工作。这无疑进一步增强了莫言及其作品的当地知名度。

值得一提的是,葛浩文先生在接受采访时也指出《中国日报》:“中国在推动和资助文学翻译方面确实落后。美国,欧洲一些国家和日本都很活跃。资金翻译他们说各种外语,并将他们的作品推广到这些语言领域的本地市场。中国应该在这方面做得更好。“他自己“还没有翻译小说(恐怕我不应该经常这样做)”。这也有助于理解为什么莫言在另一方面认为葛浩文是“幸运的”。因此,笔者认为,如果我投资纽约时代广场大银幕上的形象广告费用,为葛浩文等翻译人员翻译和介绍更多中国文学,改善中国的国家形象和软实力。在改进方面,它会更好吗?

在谈到莫言作品的分化时,笔者认为鲁迅先生的一句话:“越是民族,就越世界”。也就是说,莫言的作品内容一直保持着“中国味”。

莫言的作品被西方人接受和喜爱,因为他们认为莫言的小说是“中国文化中最富有的”(刘江凯文)。这与来到中国的法国葡萄酒并不遥远,仍然记得“来自法国”实际上是一个道理。仍然有必要提到与莫言合作的优秀翻译。正是他们的辛勤工作让西方读者能够在莫言的着作中品尝中国人,甚至他的家乡,即山东的高密。小县城。当然,在保持“中国风味”特征的同时,莫言也不排除适应海外市场。正如刘江凯的文章所指出的,莫言的作品“既具有世界文学的共同品质,又具有地方文学的独特气质。”在市场营销方面,它是在考虑当地市场条件的同时保持其产品的差异化特征。 。

具体来说,在写作技巧方面,莫言说他深受美国作家福克纳和哥伦比亚作家,1982年诺贝尔奖获得者马科斯的影响。 Shirley Chen在接受采访时说《中国日报》,“读者可以在莫言的作品中找到这两位作家(福克纳和马可斯)的一些特征,如小镇的叙事背景,丰富的想象力,甚至是神奇的现实主义风格。”江志琴在谈到福克纳和马克斯对莫言的影响时说:“他(莫言)在借用外国文学时,正在追求一种'实现',即融合和吸收从创新中学习后......可以说,福克纳和马可斯给了莫言在艺术探索上的创造性思想和理论支持......通过福克纳和马克斯的行动,莫言称他的高密度东北乡镇是中国的缩影,那里的痛苦和快乐与全人类的痛苦和快乐是一致的。“

借用市场营销,不可能提到张艺谋和他改编自莫言作品的电影《红高粱》。莫言作品在西方国家的迅速传播,客观上得益于借海外中国电影的“潜力”,尽管莫言可能不想主观上这样做。

张艺谋基于莫言小说《红高粱家族》的电影获得了1988年西柏林电影节的金熊奖和1989年布鲁塞尔国际电影节青年评审团的最佳电影奖。这无疑引起了西方观众的兴趣和关注原作者的作品,所以人们在1990年看到了法语翻译《红高粱》。为此,莫言自己并没有回避:“中国文学走向世界,张艺谋,陈凯歌的电影起到了先锋作用“。这部屡获殊荣的电影也促使《红高粱》成为莫言作品中翻译最多的语言。作品——,其中还包括瑞典文学院被诺贝尔文学奖选出的国家的瑞典语。事实上,不仅莫言受益于中国电影在世界上的崛起。苏彤的《红高粱》(改编成着名电影《妻妾成群》)和余华的《大红灯笼高高挂》也得益于张艺谋和陈凯歌电影的迅速传播。

莫言在诺贝尔奖颁奖典礼上撰写的作者小文章,在某种程度上也被认为是“借用营销”......

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